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      線上消費持續升溫,匯源等品牌加速電商布局腳步

      2020-08-185888.TV 品牌新聞

      近年來,隨著移動互聯網技術的迅猛發展,更為靈活便捷的網絡購物逐漸成為人們消費的新常態,加之2020年上半年受疫情刺激,消費線上化趨勢再次加速。據中國互聯網絡信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,我國網絡購物用戶規模達7.10億,較2018年底增長16.4%,占網民整體的78.6%。網絡消費的快速增長和線上流量的持續走強,促使匯源等眾多知名企業開始重新審視自己的經營策略,積極向線上擴軍,開始了電商生態新布局。

      在與生活息息相關的大快消領域,“國民果汁”匯源,稱得上是中國果汁行業的一面旗幟,與市場共同成長近30年,始終以積極探索的心態穩步布局,從觸達下沉市場滿足消費需求,到積極擁抱電商+互聯網開啟全渠道營銷,不斷為消費者帶來全新體驗。而自今年年初,受市場環境和大眾消費習慣變化影響,匯源迅速調整發展方向,借助微信生態天然社交營銷優勢,開啟“全員營銷”活動,試水社交新零售,通過發掘員工及粉絲的私域流量,實現品牌曝光和產品銷量增長。

      與此同時,匯源還瞄準直播帶貨、線上拼團等新型消費模式,通過入駐拼多多等電商平臺以及快手、抖音等國民短視頻平臺,以合作平臺主播及明星達人等方式,與消費者頻繁互動,將品牌理念和營養產品一步步滲透至目標消費群體中。據悉,今年5月,匯源樂堿天然蘇打水合作人氣主播登陸抖音直播間,整場直播活動吸引了50余萬人觀看,收獲204萬次點贊,而直播過程中,匯源樂堿也以其珍稀、天然的健康品質收獲了眾多年輕消費者好評。

      無獨有偶,同樣是國民品牌的青島啤酒,近年來也頻頻加大“觸電”的力度,持續布局天貓、京東、微信商城等電商生態平臺,并在疫情影響線下購物加速向線上轉移的上半年中,通過在抖音、淘寶、斗魚等直播間與各位酒友們暢享歡聚,給消費者帶來了娛樂與購物的雙重體驗。與此同時,海爾、海信、周大生、格力電器、七匹狼等一眾國民十分熟悉的品牌,也紛紛在疫情的催化下加快線上布局腳步,通過直播帶貨等形式聚焦線上流量,尋找突圍新路徑,開拓更多對品牌有認知度、價格敏感的消費者。

      2020年上半年,新場景、新模式的紛紛涌現,催化了線上消費的加速成長,據國家統計局發布的數據顯示,上半年,全國網上零售額51501億元,同比增長7.3%。其中,實物商品網上零售額43481億元,增長14.3%,比一季度加快8.4個百分點,占社會消費品零售總額的比重達到25.2%,比一季度提高1.6個百分點。可以看到,受疫情刺激網絡零售持續活躍,實體商業數字化轉型步伐正逐步加快。而透過這一系列數據,我們也應該注意到,像匯源、青島啤酒這樣在傳統線下渠道布局十分成熟的品牌,正在積極擁抱時代變化,不斷探索、嘗試新渠道及新玩法。

      后疫情時代,泛電商業態仍然是拉動大眾消費的主力軍。業界斷言,隨著5G等新一代信息技術的應用普及,以及國家相關扶持政策的出臺,都將進一步保障線上消費新業態、新模式不斷涌現,未來線上消費仍將保持在高位。而隨著疫情防控形勢向好態勢進一步鞏固,線下消費也在持續升溫。眼下,2020年已經開始進入下半場,不知在接下來的發展中,以匯源、青島啤酒等為代表的國民品牌,還將在線上線下全渠道營銷領域帶來哪些新探索、新嘗試和新成績,令人期待!

      來源:匯源果汁官網

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