新春將至，年味漸濃。面對(duì)春節(jié)這個(gè)全民化的節(jié)日，如何才能找到打動(dòng)消費(fèi)者的密碼？如何才能通而不俗？日前，以“讓我們「年」在一起”為主題，可口可樂(lè)在上海成功舉辦2024龍年新春主題發(fā)布會(huì)，一年一度的可口可樂(lè)“春節(jié)檔”，又來(lái)了。
秉持“連接你我，拉近彼此”的品牌主張，可口可樂(lè)一直不斷拓展著創(chuàng)意的邊界，致力于深入不同的美食場(chǎng)景，加持每一次歡聚時(shí)光。今年，借由一系列龍年新春創(chuàng)意消費(fèi)者活動(dòng)，可口可樂(lè)希望為團(tuán)圓時(shí)刻再添簡(jiǎn)單、真實(shí)、暢爽的歡樂(lè)，并期待更進(jìn)一步，通過(guò)全新的交互體驗(yàn)，邀請(qǐng)萬(wàn)千中國(guó)家庭共同記錄更多深入人心的“團(tuán)聚”故事。
可口可樂(lè)公司大中.華區(qū)及蒙古區(qū)首席營(yíng)銷官尚德欣女士（JenniferAntczak）蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與在場(chǎng)來(lái)賓共同見(jiàn)證了發(fā)布會(huì)的啟動(dòng)。她分享到，在每年這一與家人團(tuán)圓的重要時(shí)刻，為消費(fèi)者帶來(lái)連接、歡聚、快樂(lè)，是可口可樂(lè)不變的精神內(nèi)核。從“讓我們「年」在一起”出發(fā)，品牌今年再次攜好創(chuàng)意和新體驗(yàn)如約而至，在龍年春節(jié)，將文化創(chuàng)意與藝術(shù)、科技緊密結(jié)合，打造出多場(chǎng)景、多觸點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)，以期為不同代際的家庭成員連接愛(ài)、記憶和年味，讓消費(fèi)者盡享人際連接帶來(lái)的心的貼近，讓新春團(tuán)聚的美妙引發(fā)更深層次的情感共鳴。
為迎接甲辰龍年，發(fā)布會(huì)上，可口可樂(lè)攜手新銳剪紙青年藝術(shù)家陳粉丸，重磅發(fā)布新春限定版包裝產(chǎn)品“龍年限定罐”，以現(xiàn)代風(fēng)格詮釋傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)，聯(lián)袂可口可樂(lè)的經(jīng)典美味，傳達(dá)對(duì)新年的美好期盼與祝愿。著眼Z世代對(duì)傳統(tǒng)和創(chuàng)新跨界融合的共鳴，產(chǎn)品包裝從生肖龍和傳統(tǒng)吉祥紋樣中擷取靈感，交替串聯(lián)“吉祥草紋”、“喜相逢紋”、“聯(lián)珠紋”、“纏枝紋”、“團(tuán)魚(yú)紋”五種不同的團(tuán)紋，伴美好寓意聚于龍身。在每一個(gè)新年團(tuán)圓、美好相聚、祝福相融的時(shí)刻，碰杯暢飲間，罐罐相連，吉祥長(zhǎng)龍隨之盤(pán)旋騰躍，攜相聚之力量、想象之魅力，飛向新年。
談及此次合作的設(shè)計(jì)理念，陳粉丸分享到，此次創(chuàng)作受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將具有“團(tuán)圓、圓滿”寓意的團(tuán)紋元素與可口可樂(lè)瓶的經(jīng)典形狀巧妙相連，借由鏤空、立體等剪紙工藝，雕琢出一條氣韻生動(dòng)的祥龍，創(chuàng)造出一種既有節(jié)日氣氛又充滿現(xiàn)代感的視覺(jué)效果。通過(guò)這樣神奇的聚合，希望能夠匯聚所有對(duì)新年的美好祝愿，化身為福氣滿滿的龍年生肖，環(huán)繞在每一個(gè)既可口又可樂(lè)的新年餐桌；同時(shí)也承載著可口可樂(lè)“連接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征著人與人之間的每一次美妙相聚都能帶來(lái)好運(yùn)連連。